要約力トレーニング法2. 広告をひとことでまとめる

テレビCMやポスターなどで商品やサービスが紹介されているのを見たら、その広告は何が言いたいのか考えてみてください。日々多くの広告に囲まれている私たちにとって、気軽に実践できるトレーニングです。

例えば、「がんばる人の、がんばらない時間。(ドトールコーヒー)」というキャッチコピーからは「仕事や勉強に疲れた社会人・学生は、ドトールでコーヒーを飲みながら休んでください」というメッセージが、「目のつけどころがシャープでしょ。(シャープ)」というキャッチコピーからは「シャープは他社が作らない革新的な製品を作ります」というメッセージが読み取れますよね。

ソニー・プレイステーションの全盛期を作った広告クリエイターの小霜和也氏によると、広告の根底には、商品としての具体的な情報、競合との違いや強み、想定するターゲットがあるのだそう。それらを膨らませて、人とモノの新たな関係を作るものが広告なのです。

ですから、CMやキャッチコピーといった広告クリエイティブを見てそこからメッセージを要約することは、その商品や会社の特徴、強みなどをひとことでまとめることになります。 要約力だけでなくビジネス視点も養うことができる、まさにビジネスパーソンにうってつけの練習方法 と言えるでしょう。

要約力トレーニング法3. 映画や小説をひとことでまとめる

映画を見たり、小説を読んだりした時には、内容をひとことで要約してみましょう。娯楽の延長線上で実践できるので、取り組みやすいトレーニングです。

例えばこんな具合でしょうか。

***
忙しい相手に物事を分かりやすく伝えるための要約力。
ぜひ日常的に「ひとこと」で言う習慣をつけて、仕事に活用してみてください!

(参考)
野口悠紀雄著(2002),『「超」文章法』,中央公論新社.
小霜和也著(2014),『ここらで広告コピーの本当の話をします。』,宣伝会議.
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